Een beeldanalysekader voor het duiden van sociale impact.

Dit KIEM MV-project verkent en ontwikkelt een eerste versie van een beeldanalyseraamwerk dat Critical Discursive Psychology verbindt met visuele analyse en ontwerpgericht onderzoek. Dit raamwerk bestaat uit een helder codeboek met analyse-categorieën en visuele indicatoren waarmee communicatieprofessionals kunnen bepalen welke ‘discursieve acties’ beelden uitvoeren (e.g. wij/zij-constructies, normaliseren of generaliseren). Dit beeldanalytische raamwerk wordt ontwikkeld uit en getest op een afgebakend corpus van 30–60 beelden rond één actuele casus en vervolgens in gezamenlijke sessies gevalideerd en aangescherpt met consortiumpartners. Het beoogde raamwerk kan uitgroeien tot een innovatief product/dienst dat bijdraagt aan een maatschappelijke opgave en als open, herbruikbaar instrument breed toepasbaar is.
Naast methodische opbrengsten levert het project concrete producten voor gebruik, adoptie en kennisdeling op: een toepasbaar codeboek ter ondersteuning van coderen en interpretatie, en een compacte oefenset bestaande uit opdrachten die inzet in praktijk en onderwijs ondersteunen. Via kennisdeling maken we het beeldanalytische raamwerk beschikbaar voor bredere toepassing. Daarbij staat centraal welke opschalingsroutes en randvoorwaarden effectief zijn binnen complexe, innovatieve samenwerking. We denken hier aan eigenaarschap, positionering, governance, verdienmodel en partnerschapsvorm. Samen met impactondernemers in het consortium werken we toe naar een onderbouwd opschalingsplan en vervolgstrategie (keuzes, voorwaarden, risico’s en concrete vervolgstappen richting vervolgproject/implementatie), passend bij het verkennende karakter van KIEM MV.
Zo draagt het project bij aan maatschappelijke communicatie: communicatieprofessionals kunnen narratiefvorming aan de hand van beeld in het publieke debat sneller herkennen, explicieter bespreken en een onderbouwde analyse naar het beleid terugbrengen.