Eerlijke Marketing

Marketing gedijt bij een groei van consumptie. Groei die ze vaak realiseert door manipulatieve en misleidende marketingpraktijken. Dit terwijl deze consumptie vaak een enorme druk legt op mens, milieu en maatschappij.
Het besef dat we niet oneindig kunnen blijven groeien op een eindige wereld, lijkt een breder gehoor te vinden. Ook onder marketeers.
In dit onderzoek werken we met een consortium van marketeers die intrinsiek gemotiveerd zijn om het anders te doen, maar tegelijkertijd vragen hebben over hoe de transitie naar een toekomstbestendige wereld en marketingpraktijk eruitziet.
Met zes mkb-partners, brancheorganisatie NIMA en een klankbordgroep met een netwerk van marketingprofessionals uit diverse settingen, richt dit consortium zich op het ontwikkelen van een eerlijke marketingpraktijk in de eigen organisatie, door het ontwikkelen van een collectieve gedragscode en ontwerpmethode. Hiermee geven we antwoord op de centrale onderzoeksvraag:
“Hoe kunnen we binnen het mkb een transitie naar een eerlijke marketingpraktijk operationaliseren en breder toegankelijk maken?”
Met dit onderzoek wil het lectoraat Ondenkbare Marketing, in co-creatie met het consortium, een alternatieve invulling ontwikkelen voor Marketing As Usual (MAU). Waarmee marketingprofessionals via haalbare stappen een bijdrage kunnen leveren aan de benodigde systeemverandering. Dit project stelt de relevantie van marketing in organisaties niet ter discussie, maar wil deze juist vergroten. Zowel binnen de organisatie als voor de maatschappij.
Dit bewerkstelligen we door een combinatie van Participatory Action Research en organizingprincipes die,
aangevuld met inzichten uit verschillende kwalitatieve en kwantitatieve onderzoeksmethoden,
marketingprofessionals in staat stelt om binnen de eigen organisaties een eerlijke marketingpraktijk te ontwikkelen en operationaliseren.