Employer branding in familiebedrijven: nieuwe wegen naar talentbinding

Dit postdoc-traject richt zich op het versterken van het werkgeversmerk van familiebedrijven, met als doel hun concurrentiepositie op de arbeidsmarkt te verbeteren. Al jaren is de arbeidsmarkt zeer krap: ruimschoots de helft van de vacatures staat langdurig open, met uitschieters naar meer dan twee derde van de vacatures in sommige sectoren, bijvoorbeeld de bouwsector. Dit leidt tot hogere werkdruk onder het bestaande personeel en tot een bedreiging van de groei- en continuïteitsdoelstellingen van organisaties. Een sterk werkgeversmerk, ofwel employer brand, helpt bedrijven om personeel aan te trekken en te behouden.
Familiebedrijven spelen een grote rol in de economie. Dankzij de betrokkenheid van de familie hebben zij een identiteit die hen onderscheidt van andere bedrijven. De potentie hiervan voor het versterken van hun werkgeversmerk wordt door de ondernemers echter niet altijd herkend of (goed) benut. Een belangrijke vraag van familiebedrijven is daarom hoe hun identiteit als familiebedrijf van toegevoegde waarde kan zijn voor het boeien en binden van personeel.
Albertha Wielsma, senior onderzoeker in het lectoraat Familiebedrijven en docent in onder andere de opleiding Communicatie aan Hogeschool Windesheim, is gepromoveerd op het thema familiebedrijfsidentiteit. In dit ontwerpgerichte onderzoekstraject gaat ze haar kennis inzetten in de rol van change agent en innovator: samen met familiebedrijven ontwikkelt ze een instrumentarium waarmee familiebedrijven hun employer branding kunnen vormgeven op een manier die past bij hun doelgroep, stevig geworteld is in de identiteit van het bedrijf en draagvlak heeft bij alle betrokkenen. Dit instrumentarium komt via het lectoraat en praktijkpartners beschikbaar voor andere familiebedrijven. Ook ontwikkelt zij op basis van de onderzoeksresultaten onderwijsmaterialen, zodat ook toekomstige ondernemers en HR-adviseurs inzichten verwerven over het benutten van de familiebedrijfsidentiteit op de arbeidsmarkt.