Versterk de Korte Keten: Communicatiestrategie voor Erkende Streekproducten

De vraag naar eerlijk, lokaal en duurzaam geproduceerd eten groeit snel. Steeds meer consumenten willen weten waar hun eten vandaan komen en kiezen bewust voor producten uit de eigen streek. Voor regionale producenten valt het echter nog niet mee om hiervan te profiteren en hun marktpositie te versterken. Het landschap van streekproducten is versnipperd en de hoeveelheid keurmerken zorgt voor verwarring en onvoldoende herkenbaarheid. Het verdienvermogen blijft daardoor achter bij producenten in de korte keten. Stichting Streekeigen Producten, SPN, speelt hier een belangrijke rol in. Het beheert het keurmerk Erkend Streekproduct, welke garandeert dat producten echt uit de regio komen en duurzaam worden geproduceerd. Met toenemende concurrentie en veranderende (internationale) wetgeving, is het belangrijk helder te communiceren voor herkenbaarheid en de juiste marktpositie.
In dit project werken onderzoekers van NHL Stenden Hogeschool samen met SPN en diverse praktijkpartners, waaronder marketing expert Green Marketers. Het onderzoek richt zich op de vraag hoe vernieuwde visuele identiteit en communicatiestrategie kunnen bijdragen aan meer vertrouwen, verdienvermogen en samenwerking van streekkeurmerken. Hierbij wordt gekeken naar hoe de waarde van streekproducten zichtbaar gemaakt kan worden, wat producenten en streekkeurmerken nodig hebben voor zichtbaarheid en aansluiting bij SPN en hoe een betere marktpositie kan helpen om regionale initiatieven te versterken.
Voor de uitvoer van het project wordt samengewerkt met streekkeurmerken, marketeers, studenten en producenten voor de realisatie van scenario’s, visuele concepten en narratieven die de herkomst en regionale identiteit laten zien. Deze inzichten worden vertaald naar een praktische roadmap en een direct inzetbare communicatiestrategie voor de landelijke positionering van SPN. Het resultaat is een betere zichtbaarheid, herkenbaarheid, die bijdraagt aan de versterking van de streekkeurmerken en het duurzaam verdienvermogen van producenten. Met dit project willen we een bijdrage leveren aan een toekomstbestendig duurzaam regionaal voedselsysteem.